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Jacques Séguéla, figure incontournable de la publicité française depuis les années 70 et vice-président d'Havas Advertising, nous a rejoint sur le chat. On lui doit le célèbre : "demain j'enlève le bas" (de la campagne de l'afficheur Avenir Myriam), mais aussi la "Force Tranquille" (pour François Mitterrand). Ce "Fils de Pub"(de sa propre expression !!!) est venu répondre à toutes vos questions en direct sur le Chat de Caramail. |
| Jacques Séguéla> Bonjour à toutes et exceptionnellement à tous ! |
| bibifoc_dans_l.congel> Grace à qui ou quoi, vous êtes entré dans le monde de la pub ? |
| Jacques Séguéla> Grâce au 1er tour du monde en 2CV, une chance c'était la mienne ! |
| Jacques Séguéla> Mais c'est pas le meilleur diplôme pour faire de la pub. |
| attilahead> Vous vous investissez toujours personnellement dans la création publicitaire actuellement ? (en tant que créatif) |
| Jacques Séguéla> Oui, sur quelques campagnes d'amour. (Citroà«n, Louis Vuitton, Airbus, et quelques autres) |
| milouzereal> Bonsoir Jacques comment considérez vous l'outil internet ? |
| Jacques Séguéla> C'est le futur mais pour l'heure, technologiquement il est digne de la fusée, créativement digne de la brouette... |
| Jacques Séguéla> Vivement le haut débit ! |
| 131_> Que pensez-vous de la pub sur Internet ? |
| Jacques Séguéla> Bonjour le fidèle 131 ! Pour l'heure elle balbutie, faute d'images animées, mais dès que l'écran de l'ordi aura la rapidité de l'écran de TV tout va basculer. |
| stephany> Est-ce vous qui avez choisi Claudia Schiffer pour la pub Citroà«n ? |
| Jacques Séguéla> Oui, j'aurais préféré pour la mienne mais je suis fidèle ma femme. (dommage pour Claudia) |
| moderateur1> Quel a été votre parcours scolaire pour aboutir à travailler dans la publicité? |
| Jacques Séguéla> Nul. Au delà du nul. J'ai réussi chacun de mes bacs au bout de la 4ème fois. |
| Jacques Séguéla> La cancritude mène à tout, à condition d'en sortir ! |
| malguelite.la.vasse.nolmandeuuuu> Que diriez-vous aujourd'hui à quelqu'un desireux de faire partie de ce monde de requins? |
| Jacques Séguéla> Qu'il change de métier, il va s'y faire dévorer, seuls les agneaux font peur aux requins parce qu'ils ne savent pas nager. |
| r.kelly.beurk> Quelle est la campagne publicitaire que vous avez préféré mener ? |
| Jacques Séguéla> Celle que je mènerai demain. |
| e.r.9> Comment trouvez-vous l' émission "culture pub" ? |
| Jacques Séguéla> Un Must ! parce qu'il est plus question de pub que de culture. |
| ymauro> Quels sont les cotés négatifs de la publicité ? |
| Jacques Séguéla> Cocteau disait de la poésie : c'est un mensonge qui dit la vérité, idem pour la pub, le mensonge par omission est autorisé, celui par dérision encouragé, celui par lucre interdit. |
| etalicia> Peut-on dire que la publicité influence beaucoup les gens ou plutôt qu'elle aide un produit connu à se vendre plus naturellement ? |
| Jacques Séguéla> La pub n'a jamais réussi à vendre plus de 2 fois un mauvais produit, ce sont donc les produits qui font le succès des campagnes et non les campagnes le succès des produits. |
| Jacques Séguéla> Mais sans la valeur imaginaire ajoutée de la pub, le produit ne reste qu'un produit et pas une marque. |
| roz.d.zil> Que pensez-vous de l'émission "Loft Story" ? |
| Jacques Séguéla> C'est le vertige du nul mais je la regarde, comme toi, seulement moi j'en ai honte. |
| bibifoc_dans_l.congel> qu'est ce qu'une bonne publicité pour vous ? |
| Jacques Séguéla> Une publicité qui donne envie d'avoir envie, mais en toute éthique et esthétique. |
| park_south1> Quelle est la cible la plus difficile à atteindre en publicité ? |
| Jacques Séguéla> Les vieux, comme moi, parce qu'ils croient être revenus de tout alors qu'ils ont simplement oublié l'essentiel, la curiosité. |
| georgio21> Est-ce difficile aujourd'hui d'être original dans la publicité ? |
| Jacques Séguéla> Tout a déjà été dit et vu cent fois, reste donc à le dire à l'envers des autres, du temps, des conventions, bref, du convenu. |
| winnie1.7> Quel genre préférez-vous utiliser pour la création de vos publicités ? |
| Jacques Séguéla> L'humour, faites rire une femme, elle est dans votre lit, disait Beaumarchais, faites rire une ménagère, elle est dans votre poche. |
| etalicia> Par quels moyens arrivez-vous à toucher les jeunes en general ? |
| Jacques Séguéla> Par le décalage, dire les choses sans les dire tout en les disant, être sérieux sans se prendre au sérieux, faire de la pub qui ne ressemble pas à la pub. |
| Jacques Séguéla> exemple : la campagne Brandt de CLM/BBDO |
| le_service_des_potins_mondains> Est ce que Havas compte racheter Lycos??? |
| Jacques Séguéla> Oui Orianne ! |
| e.r.9> Que pensez-vous du porno-chic, la nouvelle tendance de la pub ? |
| Jacques Séguéla> Elle est morte avant même d'avoir longtemps vécu, transformer l'acheteuse de Dior en péripatéticienne de luxe ne peut marcher qu'un temps. |
| jenny2204> Avec quelle acteur ou actrice avez-vous eu le plus de plaisir à tourner une pub ? |
| Jacques Séguéla> Avec Orianne, ce que je suis en train de faire en ce moment (clique sur Photos en direct) mais Claudia Schiffer c'est pas mal non plus ! |
| jaques_seguela1> Que pensez-vous de caramail ? |
| Jacques Séguéla> C'est plus du net, c'est de la net-cessité ! |
| mily13> Pensez-vous que certaines pubs peuvent choquer ? |
| Jacques Séguéla> Oui, la pub Ungaro, pire, la pub City ou la dernière Benetton. |
| Jacques Séguéla> La pub doit étonner mais pas détonner. |
| ymauro> Qu'est ce qui vous a le plus attiré dans la publicité ? |
| Jacques Séguéla> Etre marchand de bonheur, j'arrivais de Paris Match, qui était exactement l'inverse. |
| kurt.donald.cobain> Quel type d'études conseilleriez-vous un jeune désireux de se lancer dans la publicité ? |
| Jacques Séguéla> Côté marketing, une école de commerce numéro 1 : HEC, côté corporate Sciences Po, côté création, le talent. |
| llflore> Avez-vous l'habitude de chatter sur le Net personnellement ? |
| Jacques Séguéla> Non, hélas mais j'ai si peu de temps. |
| birkop> Quelle est votre principale source d'inspiration ? |
| Jacques Séguéla> A l'instant, Orianne, si tu suis bien les photos tu verras que je me rapproche, je te laisse deviner la fin du chat. |
| Jacques Séguéla> D'ailleurs tchatcher dans mon pays veut dire faire la cour |
| jop2> Que pensez-vous de l'avenir de la pub sur le net ? Commercial ou pur plaisir ? |
| Jacques Séguéla> Les deux, la pub ne marche que si elle fait plaisir, et elle ne dure que si elle rapporte de l'argent. |
| -cannabis-> Quel a été pour vous, la pub la plus difficile à réaliser ? |
| Jacques Séguéla> Mitterrand 88, car il n'avait pas encore décidé sa candidature et m'avait demandé une affiche qui puisse être, soit la sienne, soit celle de Michel Rocard. |
| misslondon> Pensez-vous que des publicités comme celles contre le tabac, par exemple, ont une réelle influence sur les gens ? |
| Jacques Séguéla> Oui, nous faisons aux Etats-Unis avec des moyens considérables une campagne de la sorte, et le nombre de fumeurs ne cesse de baisser. |
| titane92> Monsieur, a quelle adresse e-mail pouvons-nous vous ecrire ? |
| Jacques Séguéla> jacques.seguela@havas-advertising.fr mais je ne répondrai qu'à toi. |
| nirvana_182> Quelle pub a été la meilleure pub de votre carrière ? |
| Jacques Séguéla> Les chevrons sauvages, c'était en 82, tu n'étais peut-être pas né. |
| b.aubert> A qui s'adresse votre livre Jobguide ? |
| Jacques Séguéla> Aux jeunes qui veulent ne pas se tromper de métier, aux parents qui veulent voir leurs enfants réussir, à tous ceux qui veulent savoir où va l'économie du monde dans les 10 prochaines années. |
| Jacques Séguéla> (100 francs, 1 F de plus que le Beigbeder) |
| noxoux> Le milieu de la pub est il aussi puant qu'on le décrit ? |
| pom_d.happy> Qu'auriez-vous fait d'autre dans la vie si la pub n'avait pas marché ? |
| Jacques Séguéla> Mon rêve : être réalisateur de films, qui dépassent mon format habituel de 30 secondes. Mais il n'est pas trop tard. |
| caracasanova> Qu'est-ce qui vous effraie le plus dans la publicité ? |
| Jacques Séguéla> La manipulation, c'est un métier qui est sur le fil du rasoir et où il faut s'astreindre une morale et une citoyenneté de tous les instants. |
| counter> A quel âge avez-vous tourné votre 1ère pub ? |
| Jacques Séguéla> En 1968, à 34 ans, ce fut le démarrage de la publicité la télévision, c'était pour Sauter. |
| Jacques Séguéla> J'ai du participer à plus de 2000 spots depuis. |
| pom_d.happy> Quelle chose pourriez-vous reprocher à l'univers de la pub ? |
| Jacques Séguéla> Sa médiocrité, due la frilosité des annonceurs, et la manie de tout vouloir tester, un peu moins de tests, un peu plus de testicules. |
| etalicia> La publicité que vous créez vous influence-t-elle comme elle influence ou peut influencer les autres? |
| Jacques Séguéla> Je suis ma première fashion victim, je mourrai donc ruiné, victime expiatoire de la socité de consommation. Quelle belle mort ! |
| davjar> Bonjour Monsieur Séguéla, je connais votre participation en 1981 pour soutenir la campagne de François Mitterrand, avez vous en projet de soutenir celle du candidat socialiste pour 2002 ? |
| Jacques Séguéla> Oui, s'il est candidat, et s'il me le demande. Dans le cas contraire je n'en ferai pas d'autre. |
| Jacques Séguéla> Affaire de fidèlité. |
| cliint> Pensez-vous que le pouvoir et les médias ne doivent pas être associés (comme pour Berlusconi) ? |
| Jacques Séguéla> Bien sûr ! Le fascisme du fric et des médias peut être le nouveau fascisme du XXIème siècle, il faut être vigilant mais laisser sa chance à l'homme que les italiens ont choisi. |
| cleriande.communication> Moi, je cherche un boulot dans la com ... Et j'en ai marre de me vendre comme un produit.... Faut-il mettre un code barre sur mon cv ?? |
| Jacques Séguéla> Mets plutôt mon numéro de téléphone, et appelle-moi. |
| tornade_folle> Pouvez-vous vous décrire en 3 mots ? |
| Jacques Séguéla> fils de pub |
| pom_d.happy> A votre avis pourquoi tant de décors ( manequin etc, ... ) pour de simples marques de voitures, auraient elles besoin de tout ça ? |
| Jacques Séguéla> Oui, car tu n'achètes pas des kilos de tole mais quelques grammes de rêve. |
| cecile.je.t.aime> Jacques, avez vous déjà essayé la publicité sur le web ou à votre avis c'est sans avenir ?! |
| Jacques Séguéla> Havas Advertising est la 1ère Web Agency du monde, et déjà 10% de notre chiffre d'affaire se fait dans l'interactivité, se sera 30% avant 10 ans. |
| un-espagnol> Quelle a été votre meilleure rencontre dans ce métier ? |
| Jacques Séguéla> Bill Bernbach, l'inventeur de la pub VW. Notre père à tous. |
| llflore> Quels sont vos projets pour le futur ? |
| Jacques Séguéla> Faire la campagne d'un roi se présentant à la Présidence de la République. |
| mfg11342> Pensez-vous que la jeune génération ne vivra que par la pub ou alors saura t'elle s'en défaire ? |
| Jacques Séguéla> Elle sera moins complice que la mienne, moins complexe aussi, mais certainement plus talentueuse. |
| Jacques Séguéla> Les nouvelles technologies l'y aideront. |
| delphine1113> Quel conseil donneriez-vous aux futurs publicitaires du web ? |
| Jacques Séguéla> La patience, la sérénité, le talent, y'en a pour 3 heures mais les premiers seront les mieux placés. |
| emeraude.angel> Le monde de la pub est-il un monde meilleur ou un semblant de monde meilleur ? |
| Jacques Séguéla> C'est notre monde, la pub est le miroir de la socièté, un miroir qui, lorsqu'il y a du talent, nous fait réflechir. |
| bal-crew-member> Avez-vous des projets avec CaraMail ? ;-) |
| Jacques Séguéla> Oui, de les racheter sans les payer en épousant Orianne, je sens que c'est une affaire qui marche ! |
| Jacques Séguéla> Tendresse, c'est ce que je mets toujours en signature de mes lettres, même les lettres d'amour. |
| super.moderateur> Merci à tous et à toutes d'avoir participé à cette interview et bientôt sur Caramail :-) |
